一段时间以来，“活人感”一词在社交媒体很流行。所谓“活人感”，是与“人机感”相对而言的，特指真实鲜活、有人情味、富有生命力的状态。《咬文嚼字》发布的“2025年十大流行语”中，“活人感”一词就入选其中。与精修人设、完美滤镜相比，“活人感”之所以受到人们喜爱，就在于真实不装、自然可亲。

宣传思想工作是做人的工作，不妨多些“活人感”，尽可能真正打动人、感染人、影响人。

不可否认，实际工作中，在有的单位和地方，“高大全”“假大空”的问题依然不同程度地存在，或过度包装、苛求完美，或大而化之、泛泛而谈，或板起面孔说教、缺少互动交流。总之，缺了点生命力、鲜活度。

有的媒体的宣传报道让故事“失真”，塑造的典型人物让人可敬却不可近。正面典型、正能量故事赞美高尚精神、可贵品质，像航标一样给人们指引方向，值得肯定。可如果没把握好度，过度拔高美化甚至“神化”，就容易让人觉得遥不可及，没有“活人感”。

有的作品过于悬浮，不接地气、少了“热气”。一些宣传片、影视剧一味追求大场景或宏大叙事，却没有俯下身挖掘小细节、小故事，最终沦为“精致的平庸”，也必然无法引发广泛共鸣。很多“活人感”、冒“热气”的故事，往往来自基层一线，开展宣传工作时如果不能时常关注、重视挖掘，那么即使“泼天流量”的机遇来临，也容易与之擦肩而过或反应不够及时。

在一些新闻发布活动中，如果缺乏受众意识，不注重新闻性、交流感，发布效果就会大打折扣。比如，有的发布人一味低头念稿，满足于做道具人、复读机；有的发布内容枯燥生硬，让人听不进去、听不下去；还有的官方通报存在机械化、模板化的问题，措辞生硬、千篇一律，缺少真诚和温度。

再如，理论研究传播领域，有的理论文章一定程度上仍存在低水平重复的问题，转摘拼接、循环论证，用结论推出结论。有的宣讲、宣传讲大道理有余、讲小生活不足，习惯于提炼观点，体现实践不够，给人以坐而论道、凌空蹈虚之感，难以生动展示真理的鲜活魅力。

那么，宣传工作怎样增强吸引力感染力，让人感同身受、共情共鸣？笔者有几句话。

直面人性，才能直达人心。有血有肉、有情感，也有内心的冲突和挣扎，这才是一个活生生的人。《史记·孔子世家》记载，孔子曾被郑国人说“累累若丧家之狗”，如此狼狈，却更显君子“知其不可而为之”的担当。一些文学作品、影视剧在塑造人物的过程中充分展现其复杂人性、微妙心理，给人留下深刻印象。

过于刻板和完美的正面角色反而让人无感。像《红楼梦》里的王熙凤、《三国演义》里的曹操、《悲惨世界》里的冉·阿让等，正是他们身上展现出的人性的幽微复杂，让人物形象成为经典。有时候，不完美也是一种“真性情”。比如，最近走红的义乌小商品市场的马年玩偶“哭哭马”，因被工人“缝错”嘴角方向，变成委屈巴巴的样子，却意外成了“销冠”，其原因正在于戳中了“打工人”的情绪。

尊重常识常情，收获共识共情。宣传要入脑入心，首先得让人信服，不能拿人当傻子、妄想“套路”人。同时，人是情感动物，尤其在互联网上，情绪具有很强的传染性，宣传工作更要尊重“人之常情”，做到入情入理。有的突发事件，虽然处置合法合规，但因新闻发布、官方通报没讲清楚基本逻辑、关键信息，或没有真正回应群众的关心关切，以致引发次生舆情。真诚，才能击中人心最柔软的部分。如今，越来越多90后、00后talker以脱口秀、拉家常的方式，把党的创新理论融入“柴米油盐”“茶余饭后”，于春风化雨、润物无声中敲开百姓家门、打开群众心门。

对于领导干部来说，“言为心声”“身入心到”，做宣传工作，要调研思考，尽量自己多动手写稿，必要时还可以面对面谈心、真人出镜。近些年，一些文旅局长真人出镜，没有花哨的特效或专业的运镜，而是以基层干部的第一视角带网友走进当地的山水、村落，通过一个个“乡土味”十足的视频吸引网友“打卡”乡村。

点燃人间烟火，升起腾腾热气。习近平总书记指出：“文艺创作方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。”在人民生活中扎深根、寻活水，才能创造出有“活人感”的作品。为了潜心创作和打磨《平凡的世界》，路遥不仅翻阅了10年的《人民日报》《参考消息》等报刊查阅历史资料，而且还深入煤矿，将亲身经历和感受化作创作的底色，最终成就了一部“劳动者的史诗”。

移动互联网时代，新大众文艺蓬勃兴起。“劳者歌其事”，近年来涌现的外卖诗人、菜场作家、矿工诗人等，用颇具粗粝感却充满生气的文字表达自我、书写生活，打动了无数读者。

呈现“心之所向”，让人成为更好的自己。文化是灵魂，是实现人的全面发展的关键变量。就宣传思想工作的使命而言，既要贴近人，更要引领人，必须增强“活人感”。正如“工地大叔”刘诗利所说，“读书，把自己弄得好一点”，一部部水灵灵、沉甸甸的作品可以养人心志、育人情操、予人力量。像《觉醒年代》《人世间》等一大批精品力作，破圈传播的“流量密码”皆为真实细腻反映那个时代的风云变幻、映照一个时代的人心。当前，人工智能技术突飞猛进，图文、视频都可以“一键生成”，我们更要守住“人之为人”的那部分，继续回答好“何以为人”“向何处去”等“元问题”。

文以立心、文以化人。宣传工作需要再多些“活人感”，爱具体的生活和具体的人，让文心直抵人心，让文化滋养千千万万个心灵。

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